Il turismo e gli eventi rappresentano una leva strategica per lo sviluppo dei territori. Questo il cuore dell’intervento dell’assessore lombardo al Turismo e Marketing territoriale Debora Massari, che ieri ha partecipato a Roma al ‘Festival delle Destinazioni’, il principale appuntamento nazionale b2b dedicato alle destinazioni turistiche italiane, alla presenza di circa 300 tra i massimi rappresentanti pubblici e privati del settore.<\/p>\n\n\n\n
Nel suo intervento Massari \u00e8 partita prendendo i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 come caso emblematico e punto di svolta per l\u2019intera economia turistica lombarda e italiana.<\/p>\n\n\n\n
Massari ha proposto una visione che segna una discontinuit\u00e0 culturale nel modo di pensare il turismo territoriale. \u201cPer anni – ha spiegato – abbiamo promosso destinazioni. Ora dobbiamo progettare connessioni. Per anni abbiamo pensato al turismo come comunicazione. Oggi dobbiamo iniziare a pensarlo come infrastruttura intelligente”. Un cambio di paradigma che ribalta l\u2019approccio tradizionale: non pi\u00f9 campagne e narrazione come strumenti principali, ma sistemi integrati di mobilit\u00e0, accoglienza, digitalizzazione e governance territoriale capaci di generare valore nel tempo. Il turismo come asset strutturale, non come variabile stagionale.
\u201cForse \u00e8 questa la vera legacy di Milano Cortina\u201d ha aggiunto l’assessore, a indicare come l\u2019eredit\u00e0 dei Giochi non sia misurabile soltanto in presenze e fatturato, ma nella capacit\u00e0 di ripensare il modello di sviluppo turistico della Lombardia e, con essa, dell\u2019intero Paese.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019assessore ha chiuso il suo intervento con una riflessione di ampio respiro sull\u2019identit\u00e0 competitiva dell\u2019Italia nel turismo globale. \u201cIl mondo – ha detto l’assessore – non sogna l\u2019Italia per caso. La sogna perch\u00e9 qui non trova solo citt\u00e0 d\u2019arte, montagne e alberghi. Trova un\u2019idea di eccellenza che nessun altro paese \u00e8 riuscito a trasformare in sistema come noi”.
In questo scenario, la Lombardia si posiziona come territorio in cui le filiere dell\u2019eccellenza italiana \u2013 lifestyle, design, food, moda, sport, bellezza e qualit\u00e0 della vita \u2013 si incontrano e si consolidano in forza economica e visione internazionale. \u201cAttenzione a non sottovalutarci \u2013 ha concluso Massari \u2013 perch\u00e9 quando il mondo parla di lifestyle, design, food, moda, sport, bellezza e qualit\u00e0 della vita sta gi\u00e0 parlando italiano\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Il ‘Festival delle Destinazioni’ \u00e8 il principale evento b2b italiano dedicato alle destinazioni turistiche. Si svolge con il patrocinio di Enit, Ministero dell\u2019Agricoltura, Regione Lazio, Roma Capitale, Federturismo, Unioncamere, Assoturismo, Anci e Confartigianato, e riunisce istituzioni, enti, Dmo, destination manager e imprese con l\u2019obiettivo di costruire un sistema turistico territoriale pi\u00f9 competitivo, sostenibile e connesso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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