Cinquantanove opere per raccontare come il Futurismo e la grafica pubblicitaria abbiano cambiato il modo di rappresentare prodotti, imprese e vita quotidiana nell\u2019Italia della prima met\u00e0 del Novecento. \u00c8 stata inaugurata oggi allo spazio IsolaSET di Palazzo Lombardia la mostra \u2018Futurismo e pubblicit\u00e0. Il manifesto italiano 1909-1939\u2019, promossa da Regione Lombardia in collaborazione con il museo MA*GA di Gallarate (Varese) e visitabile gratuitamente fino al 2 dicembre.<\/p>\n\n\n\n
All\u2019evento hanno partecipato l\u2019assessore regionale alla Cultura, Francesca Caruso; il presidente della Fondazione Massimo e Sonia Cirulli, Massimo Cirulli; la direttrice del museo MA*GA, Emma Zanella, e il vicepresidente del museo, Glauco Cavaciuti.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019esposizione, curata da Pierpaolo Antonello dell\u2019Universit\u00e0 di Yale, nasce da un progetto della Fondazione Massimo e Sonia Cirulli, che ne cura l\u2019organizzazione e dalla cui collezione provengono tutte le opere.<\/p>\n\n\n\n
\u201cQuesti manifesti \u2013 ha affermato Caruso \u2013 raccontano una stagione in cui gli artisti italiani hanno avuto il coraggio di sperimentare e le imprese hanno riconosciuto il valore delle loro idee. Da quell\u2019incontro sono nate immagini che ancora oggi colpiscono per originalit\u00e0 e forza espressiva. \u00c8 una storia che merita di essere conosciuta anche da chi non frequenta abitualmente i musei: per questo abbiamo voluto portarla a Palazzo Lombardia con una mostra aperta gratuitamente a tutti\u201d.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019iniziativa rientra in un progetto pi\u00f9 ampio, voluto dall\u2019assessore Caruso, che coinvolge Milano e Gallarate. Il prossimo 11 dicembre il museo MA*GA accoglier\u00e0 infatti la mostra \u2018Dinamo. Comunicazione Impresa Futurismo\u2019, anch\u2019essa curata da Pierpaolo Antonello e realizzata con opere della collezione della Fondazione Cirulli.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLa collaborazione con il MA*GA e la Fondazione Cirulli \u2013 ha aggiunto l\u2019assessore \u2013 ci permette di proporre due appuntamenti legati da un progetto comune. Vogliamo che coloro che visitano la mostra a Milano siano invogliati a proseguire la scoperta a Gallarate e a frequentare un\u2019eccellenza del territorio lombardo come il museo MA*GA. Anche cos\u00ec la sede della Regione pu\u00f2 contribuire a far conoscere le istituzioni culturali della Lombardia e l\u2019importante lavoro che svolgono\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cL\u2019arte dell\u2019avvenire sar\u00e0 potentemente pubblicitaria\u201d, scriveva Fortunato Depero nel \u2018Numero Unico Futurista Campari\u2019 del 1931. La mostra parte da questa convinzione: per i futuristi la pubblicit\u00e0 era un campo di sperimentazione con cui portare l\u2019arte nelle strade, nelle vetrine e sulle facciate dei palazzi. Il movimento aveva gi\u00e0 utilizzato manifesti, slogan, volantini e serate teatrali per diffondere le proprie idee. Quel repertorio di forme e strumenti pass\u00f2 poi alla promozione di prodotti e marchi, incontrando stili diversi e contribuendo a cambiare la comunicazione visiva italiana.<\/p>\n\n\n\n
Questo rapporto tra arte e vita quotidiana trovava una formulazione nella \u2018Ricostruzione futurista dell\u2019universo\u2019, teorizzata nel 1915 da Fortunato Depero e Giacomo Balla, che estendeva l\u2019intervento degli artisti agli arredi, alla moda, ai giocattoli e all\u2019industria.<\/p>\n\n\n\n
Il percorso riunisce lavori di protagonisti dell\u2019arte e della cartellonistica italiana, tra cui, oltre a Depero, Leonetto Cappiello, Marcello Dudovich, Nicholay Diulgheroff, Leopoldo Metlicovitz, Erberto Carboni, Gino Boccasile, Marcello Nizzoli, Severo Pozzati, Federico Seneca, RAM (Ruggero Alfredo Michaelles) e Mario Sironi. Le opere documentano il rapporto tra i linguaggi delle avanguardie e la comunicazione commerciale, mostrando come le innovazioni futuriste siano state accolte e interpretate anche da autori di diversa formazione.<\/p>\n\n\n\n
Tra i manifesti esposti figurano quelli di Federico Seneca per la Coppa Perugina, il manifesto per l\u2019\u2018Esposizione Aeronautica Italiana\u2019 del 1934 di Carla Albini, unica artista donna presente in mostra, e la litografia realizzata nel 1922 da Adolfo Wildt per la \u2018Gran Coppa d\u2019Italia per Aeroplani\u2019, disputata a Sesto San Giovanni (Milano).<\/p>\n\n\n\n
L\u2019esposizione si articola in quattro sezioni. \u2018Velocit\u00e0 e macchina\u2019 presenta l\u2019automobile e le competizioni motoristiche attraverso le sperimentazioni della grafica pubblicitaria: prospettive oblique, forme geometriche e sovrapposizioni di colori traducono sulla carta il movimento e la velocit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
\u2018Aeropubblicit\u00e0\u2019 \u00e8 dedicata al volo e all\u2019immaginario aeronautico, dalle nuove prospettive introdotte dall\u2019aeropittura all\u2019utilizzo del tema aereo nella promozione di prodotti di consumo.<\/p>\n\n\n\n
\u2018Oltre i confini\u2019 affronta il tema dei viaggi e dei collegamenti nazionali e internazionali. Manifesti dedicati a strade, ferrovie e rotte marittime e aeree mostrano il confronto tra suggestioni futuriste, gusto D\u00e9co e ricerche grafiche europee.<\/p>\n\n\n\n
Infine, \u2018Corpo, forma e astrazione\u2019 raccoglie manifesti per prodotti di largo consumo, mostrando come figure, colori e caratteri tipografici siano diventati elementi distintivi della comunicazione dei marchi. Ne sono un esempio le celebri campagne di Depero per Campari, nelle quali la figura umana viene trasformata attraverso forme geometriche.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cinquantanove opere per raccontare come il Futurismo e la grafica pubblicitaria abbiano cambiato il modo di rappresentare prodotti, imprese e vita quotidiana nell\u2019Italia della prima met\u00e0 del Novecento. \u00c8 stata inaugurata oggi allo spazio IsolaSET di Palazzo Lombardia la mostra \u2018Futurismo e pubblicit\u00e0. Il manifesto italiano 1909-1939\u2019, promossa da Regione Lombardia in collaborazione con il … Leggi tutto “59 OPERE”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[21],"class_list":["post-17924","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news-lombardia","tag-via_monte_napoleone_milano"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.viamontenapo.com\/mi-news\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17924","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.viamontenapo.com\/mi-news\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.viamontenapo.com\/mi-news\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.viamontenapo.com\/mi-news\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.viamontenapo.com\/mi-news\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=17924"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/www.viamontenapo.com\/mi-news\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17924\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17926,"href":"http:\/\/www.viamontenapo.com\/mi-news\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17924\/revisions\/17926"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.viamontenapo.com\/mi-news\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=17924"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.viamontenapo.com\/mi-news\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=17924"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.viamontenapo.com\/mi-news\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=17924"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}